Shuave Shop es un negocio local que lleva 16 años en Zaragoza y que ya forma parte de los imprescindibles de la ciudad. Al mando se encuentra Ángel Elipe Escajedo (Zaragoza, 10 de Abril de 1982), quien nos recibe en su espacio multifuncional para contarnos la historia de este icónico negocio y darnos las claves que ayudan a permanecer tantos años en el mercado con la misma ilusión que el primer día.
¿De dónde surge la idea de abrir este espacio multifuncional en el que encontrar todo tipo de artículos y propuestas originales?
Shuave Shop nace en el 2009 como una zapatería dentro del extinto espacio compartido (todavía no se oía el concepto Coworking) Rancho Family, anteriormente conocida como Rancho Relaxo, de mi querido y admirado Juan Simón, actual propietario de la marca zaragozana Qooquer.
De ahí viene su nombre comercial, todo comienza con la sonoridad de la palabra shu (shoe) y el concepto de confort que encontramos en los buenos zapatos (suave), lo mezclamos y nació «Shuave».
Mi objetivo era traer marcas alternativas de zapatos y sneakers a la ciudad. De forma muy natural, nada premeditado, empecé a traer algunos accesorios para complementar mi corner, como calcetines, carteras y llaveros y resultó ser un éxito, muy por encima de las marcas de calzado, que aunque tuvo su repercusión y aceptación, no dejaba de ser un mercado copado por las grandes marcas del sector.
Esto hizo que poco a poco y con el paso de los años Shuave Shop se fuera convirtiendo en un espacio lleno de diferentes opciones de regalos, lectura, complementos, moda, artesanía, decoración y mucho más, convirtiéndose así en lo que entonces se conocía como «tienda de autor» y que actualmente conocemos de forma global como «concept store», siempre haciendo énfasis en las marcas locales, nacionales y bañando el espacio de otras marcas internacionales con las que tenemos preciosos vínculos de trabajo y amistad desde hace años.
¡16 años en el mercado! En la actualidad es complicado continuar con la misma, o mayor, ilusión que el primer día. ¿Cómo consigues mantener ese chispa encendida?
En un comercio a pie de calle estamos obligados a mantener la ilusión por nuestro trabajo, es la única manera de mantener el espacio vivo y dinámico y con una imagen fresca y renovada constantemente. Por supuesto, ayuda mucho que sea pasión verdadera y que tu vida privada gire en torno a lo mismo, así se potencia la conexión con todo lo que pasa en el día a día. Es decir, es precioso cuando es más que un trabajo, detrás de cada tienda debería haber una pasión real y personal por ese oficio.
Comenzaste en un local compartido situado en la Calle Contamina para, posteriormente, trasladarte a la Calle San Jorge. Y en 2018 decidiste dar el salto, cambiar de ubicación a una zona más céntrica, en un local mucho más amplio y luminoso, en la Calle Casto Méndez Núñez 10 ¿Qué ha supuesto para Shuave este cambio?
Mucha gente me sigue diciendo que fui valiente en mi decisión pero tengo que ser sincero y decir que en ese momento no lo sentí para nada así. Llevaba una trayectoria amplia y con un número importante de seguidores y sentía que estaba en el momento perfecto para dar el paso. Yo personalmente necesitaba sentirme más cómodo en un lugar amplio y confortable y también sentía que era la hora de ofrecer una experiencia más amplia y completa a los clientes que durante tanto tiempo me habían seguido.
Puede que haya algo de inconsciencia en el gesto de crecimiento que hice en su día pero lo entendía tan natural que simplemente fue un paso más de este largo camino.
No sólo el local, también el equipo ha ido creciendo para poder ofrecer una atención más cuidada y personalizada a la clientela. ¿Quiénes son tus compañeros de viaje y cómo os organizáis?
El personal ha sido otra de las aventuras más bonitas de Shuave. He tenido la suerte de rodearme de un equipo maravilloso que muy orgulloso puedo llamar hoy, familia.
Patricia fue la primera en entrar a Shuave, con formación en Bellas Artes y una gran sensibilidad y gusto artístico, me ayudó desde el minuto uno a darle un toque más bonito y sofisticado a la tienda, desde la exposición a la selección de nuevas marcas y diseños. Juntos hemos ido aprendiendo y creciendo poquito a poco.
Carlos es un motor importantísimo para Shuave Shop, con su formación en ilustración y diseño gráfico, nos ayuda a mantener una imagen bonita en redes, web y todo lo que necesitamos en nuestro día a día. Gracias a él somos independientes y autónomos en esto. Y por supuesto es fundamental en otras labores de tienda. Sin duda, es el más polivalente del equipo.
Pat es la última en incorporarse a la tienda, con su juventud nos mantiene frescos y actualizados, y nos ha ayudado muchísimo con sus diseños, ilustraciones, etc. Podéis seguir su trabajo en redes como «Patwatermelon».
Me gustaría nombrar también a Inés y Alejandro, ex compañeros de la tienda y hoy grandes amigos, que en sus etapas han sido fundamentales para crecer y colocar a Shuave Shop en el lugar que está hoy.
Tu espacio es un escaparate para diseñadores, artesanos creadores… ¿qué perfil hay que cumplir para hacerse un hueco en tu universo?
El espíritu de la tienda es poder priorizar siempre que es posible el diseño local y nacional y nuestra labor es buscar cada día nuevos artesanos, ilustradores, creadores, etc.
Las exigencias para que la colaboración se pueda dar, son siempre las mismas, originalidad, precios accesibles al gran público y por supuesto que ambas partes compartamos el mismo estilo. Hay veces que vemos cosas preciosas pero se salen del hilo conductor de la tienda, y es lógico, todos los comercios tenemos nuestro propio estilo.
¿En algún momento de todos estos años han aflojado tus energías ? Si es así, ¿qué motivo encontraste para seguir luchando por tu sueño?
Por supuesto que todos tenemos días y temporadas pero tengo que ser sincero y aun queriendo huir del romanticismo típico que rodea a un proyecto, en mi caso es una realidad. Amar lo que hago y que mi vida gire en torno a ello ha hecho que mantenga viva la llama y me haya sentido fuerte y apasionado desde el principio y hasta el día de hoy.
¿Qué consejos puedes dar a todos los futuros emprendedores que se están planteando abrir un negocio?
Mi mayor consejo siempre es que se huya de lo económico, es decir, nunca deberíamos abrir un negocio por motivos meramente comerciales. Por supuesto que es necesario para la viabilidad del propio negocio y necesario para nuestra vida pero no debe ser exclusivamente esto, debe esconder una pasión real por lo que haces.
No diré el mejor, porque huyo de este tipo de mensajes que generan frustraciones, pero sí que puedo decir que el objetivo es ser bueno en tu pasión y después podrás convertirlo en tu trabajo.
Además de en la tienda física, ¿Cómo podemos adquirir tus productos?
Desde hace ya unos cuantos años tenemos todos los productos disponibles en nuestra web www.shuave.com en la que vendemos a toda España.
Y para terminar, ¿podrías enviar un mensaje para apoyar al pequeño comercio de cercanía? ¿por qué debemos apostar por ello?
Los paseos los embellecen las calles por las que andas, sus comercios, sus gentes, esa pequeña floristería de la esquina y la ferretería de toda la vida. No debemos dejar escapar todo ese tejido local y debemos de estar unidos apostando por mantener las calles tan bonitas como hasta ahora.
Más información: en su web, en Instagram Facebook, por teléfono: 876536840 y en su tienda: C/ Casto Méndez Núñez 10, Zaragoza.
