Haciendo visible el valor de Cuericos
Seguimos avanzando en el MIZ-Lab y esta vez tocaba mirar Cuericos desde otro ángulo: el de la imagen y el espacio comercial. Porque en un proyecto artesano como este, no solo importa lo que se hace, sino cómo se ve y cómo se vive.
El taller de Cuericos habla antes incluso de que nadie diga una palabra. El olor del cuero, las herramientas sobre la mesa, los retales y las piezas a medio hacer nos sitúan rápidamente en un lugar donde el tiempo va a otro ritmo y el oficio manda.
Allí me esperaban Elena y Ana, rodeadas de materiales y procesos que forman parte de su día a día. Dos artesanas en un momento clave del proyecto: consolidar el cambio hacia el comercio local y reforzar la línea de talleres, una parte del negocio que disfrutan especialmente y que quieren hacer llegar a más personas.
Desde la asesoría de imagen y espacio, la primera sesión no consiste en proponer cambios, sino en observar, escuchar y detectar desajustes. Parar la producción por un momento y hacerse preguntas como:
¿Esto que somos se está viendo? ¿Nuestro espacio y nuestra imagen acompañan al valor real de nuestro trabajo?
Conclusiones de la primera sesión
Una de las primeras cosas que detectamos fue la desalineación entre el valor del producto y la imagen corporativa actual. Cuericos ofrece piezas de marroquinería artesana con técnicas poco habituales, como el repujado, que requieren tiempo, conocimiento y experiencia. Sin embargo, su imagen visual no refleja ese nivel de calidad ni ese posicionamiento.
También identificamos la falta de una línea visual clara: colores, tipografías y recursos gráficos no siguen un criterio común, lo que dificulta explicar el proyecto de forma coherente, tanto en el espacio físico como en otros soportes.
En cuanto al espacio, el taller cumple múltiples funciones: lugar de trabajo, de venta y de formación. Esta convivencia genera desorden visual, especialmente en el almacenaje de materiales y trabajos de los alumnos, lo que afecta a la percepción general y a la experiencia durante los talleres.
Nada de esto es extraño en proyectos artesanos en crecimiento. Al contrario: son señales de que el proyecto ha evolucionado y necesita ordenar y traducir mejor lo que ya es.
Propuestas de trabajo en el MIZ-Lab
A partir de esta primera sesión, el trabajo desde imagen y espacio se centrará en tres líneas muy concretas y realistas:
1. Reforzar la imagen visual para que esté a la altura del oficio y del valor del producto, creando una base gráfica coherente que pueda aplicarse tanto en el espacio como en materiales de apoyo para talleres y proyectos.
2. Ordenar el espacio de trabajo y formación, mejorando la lectura del taller y la experiencia del alumnado, sin grandes inversiones, pero con soluciones prácticas y adaptadas a su realidad.
3. Hacer más visible la propuesta de talleres, ayudando a que se entiendan mejor desde dentro y desde fuera del taller, y que conecten con nuevas personas interesadas en aprender un oficio artesanal.
Cuericos tiene algo muy valioso entre manos: conocimiento, técnica y autenticidad. El reto ahora es que todo eso se perciba a primera vista, tanto en su imagen como en su espacio.
Con esta primera sesión cerrada, el laboratorio continúa. Junto al resto del equipo del MIZ-Lab, seguiremos acompañando a Elena y Ana para que Cuericos respire, en todos los sentidos, la calidad de lo que crean cada día con sus manos.
Si quieres seguir de cerca la evolución del MIZLab y conocer todas las novedades de esta edición, puedes hacerlo a través de la sección del blog de Made in Zaragoza y en nuestras redes sociales, donde iremos compartiendo avances, aprendizajes y próximos pasos de los proyectos participantes.
