{"id":46199,"date":"2026-06-29T00:56:54","date_gmt":"2026-06-28T23:56:54","guid":{"rendered":"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/?p=46199"},"modified":"2026-06-29T00:58:29","modified_gmt":"2026-06-28T23:58:29","slug":"socio-studio-diseno-que-se-mueve-emociona-y-conecta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/socio-studio-diseno-que-se-mueve-emociona-y-conecta\/","title":{"rendered":"Socio.Studio\u00ae, dise\u00f1o que se mueve, emociona y conecta"},"content":{"rendered":"\n

Contar con una buena imagen corporativa es clave para que cualquier producto o marca destaque y conecte con las personas. Ya no basta con que algo sea visualmente atractivo: una identidad bien trabajada genera confianza, transmite personalidad y ayuda a posicionarse en un mercado altamente competitivo. Es lo que marca la diferencia entre pasar desapercibido o lograr que el p\u00fablico piense: \u201ceste es el m\u00edo\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En Zaragoza, Socio.Studio<\/a><\/strong> (Calle Poeta Le\u00f3n Felipe, 14) lo entiende a la perfecci\u00f3n. Este estudio creativo se ha especializado en una combinaci\u00f3n singular: dise\u00f1o gr\u00e1fico y animaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Uno de sus proyectos m\u00e1s recientes, el packaging CELDA para Mazmorra<\/a>, ha sido galardonado en los prestigiosos Premios ARCA<\/strong>, consolidando el trabajo del estudio en el \u00e1mbito del dise\u00f1o de packaging de alta calidad.<\/p>\n\n\n\n

Hemos hablado con uno de sus fundadores, Mario Velilla<\/strong>, sobre este reconocimiento y sobre las claves del \u00e9xito de una marca, as\u00ed como su visi\u00f3n del dise\u00f1o actual.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es Socio.Studio?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Socio.Studio es un estudio creativo de Zaragoza especializado en dise\u00f1o gr\u00e1fico, packaging, animaci\u00f3n y dise\u00f1o web. Somos un equipo peque\u00f1o de cuatro personas y nos hemos posicionado como referente local en la intersecci\u00f3n entre dise\u00f1o gr\u00e1fico y animaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Decidimos especializarnos en esta fusi\u00f3n porque detectamos un nicho claro en Zaragoza: quer\u00edamos ser el estudio que introdujera animaci\u00f3n de calidad en el dise\u00f1o gr\u00e1fico, y viceversa.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo naci\u00f3 Socio.Studio?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Carlos y yo fuimos compa\u00f1eros de clase. El nombre \u201cSocio\u201d surge de una an\u00e9cdota muy nuestra durante el proyecto final de carrera. Ten\u00edamos que simular que mont\u00e1bamos una empresa y empezamos a llamarnos \u201csocio\u201d en broma durante todo el d\u00eda: \u201c\u00bfQu\u00e9 pasa, socio?\u201d, \u201cOye, socio, mira esto\u2026\u201d. La coletilla se qued\u00f3 con nosotros.<\/p>\n\n\n\n

A\u00f1os despu\u00e9s, tras varios proyectos importantes juntos (uno con el Gobierno de Arag\u00f3n y otro con una empresa privada), decidimos unir fuerzas y formalizar el estudio. Nos constituimos como socios en 2016 y, justo ahora, cumplimos 10 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

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Mario lleva la direcci\u00f3n de arte y Carlos la direcci\u00f3n creativa<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo repart\u00eds el trabajo dentro del equipo?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Nos pusimos esos t\u00edtulos para diferenciarnos, pero al ser un equipo tan peque\u00f1o funcionamos casi como una familia y revisamos constantemente los roles.<\/p>\n\n\n\n

Yo estoy m\u00e1s enfocado en la ejecuci\u00f3n de proyectos y en la relaci\u00f3n con los clientes, mientras que Carlos gestiona m\u00e1s la parte interna y la organizaci\u00f3n del equipo. Paula Mart\u00edn, dise\u00f1adora gr\u00e1fica, y Kuma completan el equipo.<\/p>\n\n\n\n

Kuma se incorpor\u00f3 hace tres a\u00f1os, justo cuando decidimos dar un salto importante hacia la animaci\u00f3n. Nos escribi\u00f3 un correo y vimos claramente su potencial desde el primer momento.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Sois un estudio \u201cdog friendly\u201d\u2026<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Totalmente. Coco y Bimbo son parte del equipo y est\u00e1n aqu\u00ed todos los d\u00edas. Al no contar con una sala de reuniones cerrada, sino con un espacio abierto y familiar, suelen llamar mucho la atenci\u00f3n. Hay visitas que pasan una hora en reuni\u00f3n y, al final, se dan cuenta de que hab\u00eda dos perros tumbados en la sala. Son tan tranquilos que casi pasan desapercibidos.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Defin\u00eds vuestro trabajo como \u201cdise\u00f1o que responde, que se mueve y que conecta\u201d. \u00bfC\u00f3mo consegu\u00eds que una marca conecte de verdad?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Diferenciamos claramente entre un simple logotipo y una identidad corporativa con prop\u00f3sito<\/strong>. Defendemos el branding desde el principio hasta el final del proceso. Desde la primera reuni\u00f3n, dejamos claro al cliente que somos un estudio profesional.<\/p>\n\n\n\n

La clave est\u00e1 en el concepto. Trabajamos a partir de un briefing muy detallado en el que el cliente define sus valores, su p\u00fablico objetivo y su prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

Un logotipo bonito es solo una peque\u00f1a parte del trabajo: una identidad corporativa debe ser \u00fanica, reflejar valores y contar con un concepto s\u00f3lido detr\u00e1s que inspire, impacte y la diferencie. Es necesario construir un sistema visual completo: lenguaje gr\u00e1fico, recursos, estrategia y recorrido.<\/p>\n\n\n\n

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Hab\u00e9is ganado recientemente el premio ARCAPACK por el proyecto de Celda, Vermut de Autor. \u00bfC\u00f3mo surgi\u00f3 este proyecto?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

David Sari\u00f1ena, del restaurante Mazmorra, ten\u00eda un vermut excelente, de los mejores de Zaragoza, pero la botella no transmit\u00eda el nivel premium y artesanal del producto.<\/p>\n\n\n\n

Partimos del concepto de \u201checho a mano\u201d<\/strong>. Dise\u00f1amos tres etiquetas que se pegan manualmente, con un texto escrito por el propio David y una numeraci\u00f3n hecha a mano en cada botella. El naming \u201cCelda\u201d conecta con la est\u00e9tica de Mazmorra: la entrada, el encierro y la liberaci\u00f3n. Adem\u00e1s, aplicamos stamping en brillo y texturas que evocan las paredes de una celda, reforzando la presencia del producto en el lineal.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfOs sorprendi\u00f3 ganar el premio?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

S\u00ed, nos hizo mucha ilusi\u00f3n. Hace relativamente poco que empezamos a presentarnos a concursos y este proyecto lo ten\u00edamos con mucha confianza. Quer\u00edamos que el sector conociera el trabajo que hab\u00eda detr\u00e1s. Adem\u00e1s, hemos ganado un Anuaria de Oro y recientemente un Laus In Book en los Premios ADG Laus<\/strong>. Son reconocimientos que premian el esfuerzo de todo el equipo (perretes incluidos).<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQui\u00e9nes son vuestros clientes habituales?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Trabajamos con todo tipo de clientes, pero donde m\u00e1s c\u00f3modos nos sentimos es con empresas medianas del sector privado que ya cuentan con departamento de marketing. En esos casos funcionamos muy bien como su brazo creativo externo<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n hemos tenido muy buena experiencia con el Gobierno de Arag\u00f3n, donde nos han dado mucha libertad creativa. En el \u00e1mbito p\u00fablico la parte m\u00e1s compleja suele ser la de las licitaciones, pero una vez dentro, normalmente se valora mucho el trabajo.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1l es el proyecto m\u00e1s curioso que os han encargado?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

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Uno al que le tenemos mucho cari\u00f1o es la rotulaci\u00f3n completa de un coche de rally<\/strong>. Somos muy aficionados al motor, as\u00ed que fue un encargo especialmente significativo para nosotros. <\/p>\n\n\n\n

Para el dise\u00f1o utilizamos el videojuego Assetto Corsa, lo que nos permiti\u00f3 visualizar los gr\u00e1ficos en tiempo real antes de aplicar el vinilado al coche completo. Esto nos ayud\u00f3 a prever c\u00f3mo funcionar\u00eda el dise\u00f1o en un entorno real de competici\u00f3n y a ajustar los detalles con mayor precisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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Ten\u00e9is un apartado en la web llamado \u201cLAB\u201d. \u00bfEn qu\u00e9 consiste?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Es nuestro laboratorio creativo. All\u00ed subimos proyectos personales, casi siempre enfocados en la animaci\u00f3n, donde experimentamos sin l\u00edmites. Es nuestro escaparate m\u00e1s puro de creatividad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A veces, algunos clientes nos escriben diciendo que les encanta un proyecto \u201cque hicimos para tal marca\u201d, y resulta que era un trabajo propio del LAB. Un ejemplo fue el cartel para las Fiestas del Pilar que hicimos con Kuma: no gan\u00f3, pero tuvo muy buena acogida en redes.<\/p>\n\n\n\n

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Valor\u00e1is mucho la experimentaci\u00f3n. \u00bfCu\u00e1l es vuestro proyecto so\u00f1ado?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Nos gustar\u00eda desarrollar proyectos a nivel local con m\u00fasicos de Zaragoza. Nos apasiona la m\u00fasica y nos encantar\u00eda realizar una colaboraci\u00f3n con Kase.O a trav\u00e9s de alguna pieza de animaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

El dise\u00f1o est\u00e1 cambiando muy r\u00e1pido con la inteligencia artificial y las automatizaciones. \u00bfLo veis como oportunidad, amenaza o una herramienta m\u00e1s?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Lo hemos debatido mucho dentro del sector. Estamos a favor de la tecnolog\u00eda, pero somos cr\u00edticos con el uso de la inteligencia artificial como herramienta creativa<\/strong> dentro de nuestro flujo de trabajo.<\/p>\n\n\n\n

Podemos utilizarla para automatizar tareas del d\u00eda a d\u00eda, pero no para conceptualizar o formalizar un dise\u00f1o. Una IA puede interpretar un briefing, pero no interpreta las emociones de un cliente ni las de su p\u00fablico objetivo<\/strong>. Y es precisamente en esos matices humanos donde surge la idea diferenciadora de una campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Para nosotros, el dise\u00f1o gr\u00e1fico est\u00e1 profundamente ligado a las emociones. A medio o largo plazo, no vemos a una IA sustituyendo a Kuma, a Paula ni a ning\u00fan miembro del equipo.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo ves la salud del dise\u00f1o en Arag\u00f3n?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

En Zaragoza la formaci\u00f3n es buena, pero falta que empresas e instituciones valoren m\u00e1s la inversi\u00f3n en dise\u00f1o<\/strong>, como ocurre en otras ciudades donde hemos trabajado o estudiado, donde el cuidado del aspecto visual est\u00e1 mucho m\u00e1s integrado.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCrees que el futuro del sector pasa por perfiles ultraespecializados o por dise\u00f1adores todoterreno?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Defendemos la especializaci\u00f3n<\/strong>. Hoy en d\u00eda se tiende a exigir perfiles \u201chombre orquesta\u201d, pero creemos que, para construir una carrera s\u00f3lida, es mejor ser muy bueno en algo concreto. Cuando haces un poco de todo, se diluyen los matices y se pierden detalles importantes.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo os gustar\u00eda ver a Socio.Studio en el futuro?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Nos gustar\u00eda consolidarnos como el referente en Arag\u00f3n en la uni\u00f3n entre dise\u00f1o gr\u00e1fico y animaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Nos hace mucha ilusi\u00f3n ver piezas nuestras en la ciudad y ojal\u00e1 cada vez haya m\u00e1s: m\u00e1s carteles, m\u00e1s pantallas y m\u00e1s trabajos de calidad en el espacio p\u00fablico. Zaragoza se merece una presencia visual mucho m\u00e1s potente.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Si quieres conocer m\u00e1s sobre su trabajo, puedes descubrir sus proyectos en su p\u00e1gina web<\/a><\/strong>, instagram<\/a> y LinkedIn<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Contar con una buena imagen corporativa es clave para que cualquier producto o marca destaque y conecte con las personas. Ya no basta con que algo sea visualmente atractivo: una identidad bien trabajada genera confianza, transmite personalidad y ayuda a posicionarse en un mercado altamente competitivo. Es lo que marca la diferencia entre pasar desapercibido … Continuar leyendo \u00abSocio.Studio\u00ae, dise\u00f1o que se mueve, emociona y conecta\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":61,"featured_media":46202,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[829,8],"tags":[],"yoast_head":"\nSocio.Studio\u00ae, dise\u00f1o que se mueve, emociona y conecta - Made in Zaragoza<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre Socio.Studio, un estudio creativo de Zaragoza que combina dise\u00f1o gr\u00e1fico y animaci\u00f3n. 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