{"id":42820,"date":"2024-11-27T09:00:00","date_gmt":"2024-11-27T08:00:00","guid":{"rendered":"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/?p=42820"},"modified":"2026-01-20T22:22:42","modified_gmt":"2026-01-20T21:22:42","slug":"mizlab9-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/mizlab9-comunicacion\/","title":{"rendered":"MIZ-Lab 9: Estrategia de comunicaci\u00f3n para Ebanister\u00eda Hnos.Blasco"},"content":{"rendered":"\n

Cuando los vi por primera vez lo supe: Javier y Juan Carlos, Ebanister\u00eda Hnos<\/strong>. Blasco <\/strong>tienen una historia. Y si tienes una historia que contar, tienes un p\u00fablico al que le interesa escucharla.<\/p>\n\n\n\n

En los tiempos que corren, no es f\u00e1cil tener un negocio propio, un espacio f\u00edsico, y como es su caso, mantenerlo en pie desde los a\u00f1os 60<\/strong>. Su padre levant\u00f3 el negocio. Luego, tanto Javier como Juan Carlos, fueron participando del mismo, pasando de aprendices de ebanistas, a artesanos ebanistas con todas las letras.<\/p>\n\n\n\n

Un negocio tradicional, de siempre, que tiene que adaptarse a los tiempos modernos para mantenerse<\/strong>, sin dejar atr\u00e1s su esencia, por lo que son conocidos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Y lo son, principalmente, por la gente del barrio de Delicias<\/strong>, en primer lugar. El d\u00eda que estuve en la puerta del taller, esperando a Juan Carlos que ven\u00eda a la hora convenida, estuve charlando con una persona mayor que parec\u00eda estar tambi\u00e9n esperando a los hermanos.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9l me pregunt\u00f3 que si estaba esperando a entrar, y le dije que si. Me dijo que \u00e9l tambi\u00e9n. Parec\u00eda que los conoc\u00eda de siempre. Y como hablo con quienes me dan buenas vibraciones, estuve charlando, y comenc\u00e9 yo.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00bfViene siempre aqu\u00ed? \u00bfLos conoce desde hace mucho tiempo?\u00bb – le pregunt\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Me dijo que si, que ya conoc\u00eda a su padre, y que luego el trato se mantuvo con ellos. Que los conoce de \u00abtoda la vida<\/strong>\u00ab. Que siempre que ha necesitado algo en madera, recurr\u00eda a Ebanister\u00eda Hnos.Blasco <\/strong>porque los conoce \u00abdesde siempre<\/strong>\u00ab. Y que , cualquier problema o trabajo relacionado con la madera, ellos eran los m\u00e1s indicados.<\/p>\n\n\n\n

Y eso es muy dif\u00edcil de conseguir. Llevar toda la vida, y que te recomienden as\u00ed<\/strong>, con ese cari\u00f1o, no tiene precio.<\/p>\n\n\n\n

Pero claro, es un negocio de siempre que trabaja a la manera tradicional<\/strong> desde que empezaron, incluida la comunicaci\u00f3n con el exterior, con comunicar lo que hacen de puertas hacia dentro en el taller.<\/p>\n\n\n\n

Y aqu\u00ed creo que, como hacen mis compa\u00f1eras en estrategia empresarial y en estrategia de dise\u00f1o, en estrategia de comunicaci\u00f3n podemos darle un impulso tambi\u00e9n. <\/p>\n\n\n\n

Lo m\u00e1s importante es tener actitud, y los dos, especialmente Juan Carlos, el m\u00e1s tecnol\u00f3gico, la tienen. Conociendo los procesos de trabajo en comunicaci\u00f3n, nos quedaron claras unas necesidades iniciales:<\/p>\n\n\n\n

. Falta de imagen global de marca<\/strong>, para que sea reconocible en el mundo digital.<\/p>\n\n\n\n

. Desconocimiento de los procesos b\u00e1sicos de trabajo en comunicaci\u00f3n digital<\/strong>, desde los elementos b\u00e1sicos que tienen las redes sociales, su funcionamiento, hasta, por ejemplo, la manera de programar contenidos.<\/p>\n\n\n\n

. No sistematizaci\u00f3n de los contenidos a compartir con la audiencia digital<\/strong>, especialmente en Instagram, que ser\u00e1 su principal red social. <\/p>\n\n\n\n

.\u00a0No saben como contar lo mucho que hacen en el taller, <\/strong>los trabajos que realizan tan dispares, todos artesanales, a medida y personalizados.<\/p>\n\n\n\n

. Les cuesta mucho tiempo pasar de la idea que qu\u00e9 contar, a materializarla en una publicaci\u00f3n en redes sociales que defina esa idea realmente<\/strong>. Les lleva adem\u00e1s mucho tiempo, lo que hace que la comunicaci\u00f3n no sea fluida con su audiencia y, que les impide, llegar a p\u00fablicos nuevos que puedan comprar lo que hacen. <\/p>\n\n\n\n

El trabajo en redes sociales requiere varias cosas, pero alguna son esenciales sociales.<\/p>\n\n\n\n

a- Tener una planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong> de qu\u00e9 quieres comunicar.<\/p>\n\n\n\n

b- Saber a qu\u00e9 p\u00fablicos<\/strong> est\u00e1s legando, y a cu\u00e1les quieres llegar en el futuro tambi\u00e9n.<\/p>\n\n\n\n

c- C\u00f3mo vas a contarlo<\/strong>, cu\u00e1l es la historia detr\u00e1s de cada tipo de contenido que har\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

La Ebanister\u00eda Hnos.Blasco es un reto para todos los que formamos parte del equipo del MIZLab, pero su compromiso personal de mejorar como cuentan lo que hacen, ya es poner el primer ladrillo en la edificaci\u00f3n de una estrategia s\u00f3lida, realista y personalizada, para este taller \u00abde toda la vida\u00bb que queremos que tenga un gran futuro.
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cuando los vi por primera vez lo supe: Javier y Juan Carlos, Ebanister\u00eda Hnos. Blasco tienen una historia. Y si tienes una historia que contar, tienes un p\u00fablico al que le interesa escucharla. 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