{"id":26346,"date":"2019-10-18T07:27:38","date_gmt":"2019-10-18T06:27:38","guid":{"rendered":"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/?p=26346"},"modified":"2019-10-18T07:27:38","modified_gmt":"2019-10-18T06:27:38","slug":"8-herramientas-de-marketing-audiovisual-para-mejorar-la-rentabilidad-de-tu-proyecto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/8-herramientas-de-marketing-audiovisual-para-mejorar-la-rentabilidad-de-tu-proyecto\/","title":{"rendered":"8 herramientas de marketing audiovisual para mejorar la rentabilidad de tu proyecto"},"content":{"rendered":"

Hay jornadas que son enriquecedoras para conocer herramientas que podamos aprovechar para mejorar nuestra visibilidad medi\u00e1tica y, en consecuencia, la rentabilidad de nuestros proyectos. Es el caso del Media Content Day, en cuya primera edici\u00f3n de octubre 2019, la empresa Natinnova congreg\u00f3 a expertos de diversas ramas de la tecnolog\u00eda y el audiovisual para que ofrecieran charlas pr\u00e1cticas sobre sus especialidades. \u00a1Y aqu\u00ed te resumimos lo m\u00e1s interesante que pudimos aprender de cada ponente para que lo apliques en tu estrategia de negocio<\/strong>!<\/span><\/p>\n

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\u00c1lvaro Monz\u00f3n, confundador de DeuSens<\/figcaption><\/figure>\n

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  1. En el \u00e1mbito de las Tecnolog\u00edas inmersivas<\/strong>, \u00c1lvaro Monz\u00f3n, COO y Cofundador de DeuSens, habl\u00f3 de c\u00f3mo aprovechar los avances en realidad virtual, realidad aumentada y realidad mixta para llegar al p\u00fablico tanto en anuncios en folletos 2D que podemos convertir en 3D con el smartphone, como para dar una conferencia original ahorrando esfuerzos y recursos. Por ejemplo, con Slam, es posible crear todo un espect\u00e1culo de elementos visuales alrededor de un presentador de carne y hueso simplemente escaneando el suelo. O la realidad virtual a trav\u00e9s de unas gafas especiales, \u201cherramienta ideal para contar la historia de una empresa, una marca, etc, en dos minutos y que permite al consumidor interactuar, sinti\u00e9ndose parte del proyecto, usando sus productos, etc.<\/strong>\u201d\u00a0<\/span>El objetivo, seg\u00fan Monz\u00f3n, es \u201cque el usuario venga a buscar la marca, el pull, para que vengan solo tengan inter\u00e9s real\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

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    Chus\u00e9 Fern\u00e1ndez, Sound Designer en Viva Voice UK.<\/figcaption><\/figure>\n

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    2) En ese mismo sentido se puede usar el Podcast corporativo<\/strong>, seg\u00fan Chus\u00e9 Fern\u00e1ndez, Sound Designer en Viva Voice UK, que lo define como \u201cun archivo de sonido digital que se emite a trav\u00e9s de Internet y sirve para comunicar una intenci\u00f3n a otras personas\u201d. Pero a unas personas que eligen darle al bot\u00f3n porque les interesa lo que les van a contar. Por eso, si tienes una empresa, has de ofrecer tu contenido de valor, \u201cd\u00e1ndoles una informaci\u00f3n a los potenciales clientes que no ten\u00edan o actualiz\u00e1ndoles la informaci\u00f3n a los ya clientes para fidelizarlos\u201d<\/strong>. No tienes excusa para no intentarlo, porque tiene un coste muy bajo y muy f\u00e1cil distribuci\u00f3n, y \u201cel 57% de los internautas espa\u00f1oles consume audio on line, o sea, que tener un podcast ahora es como tener una web hace 10 a\u00f1os. <\/span><\/p>\n

    Un consejo: \u201chaz v\u00e1lida la frase de \u2018lo bueno, si breve, dos veces bueno\u2019.<\/strong> Y hazlo con \u201cduraciones cortas, contenidos de impacto y que llamen la atenci\u00f3n, sin irte por las ramas, concreci\u00f3n. Planificaci\u00f3n, gui\u00f3n, estructuraci\u00f3n en gingle de entrada, m\u00fasica de fondo, saludamos y locutamos el gui\u00f3n, despedimos con la firma de salida y el gingle\u201d. Luego lo cuelgas en todas las plataformas de podcast como Anchor, Spotify, Deezer, Spreaker, Stitcher, Ivoox, Soundcloud, Apple Podcast, Gimlet media\u2026 y a disfrutar del auge que est\u00e1n teniendo los podcast en detrimento de la radio convencional.<\/span><\/p>\n

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    De izda. a dcha. V\u00edctor Jim\u00e9nez, CEO de Orix Systems, presenta a Adriana Vila y Laura Lahoz.<\/figcaption><\/figure>\n

     <\/p>\n

    3) Otra herramienta es el v\u00eddeo como estrategia de marketing y de negocio en el sector de la formaci\u00f3n<\/strong>. Seg\u00fan Adriana Vila, CMO en PUE y experta en Big Data, este es imprescindible porque \u201cpermite recopilar grandes vol\u00famenes de datos y aplicarlos para darles los servicios y productos que les interesan a los consumidores en la a medida de sus necesidades<\/strong>\u201d. Y propone aprovechar tanto las clases presenciales como los ciclos formativos que des en tus aulas para grabarlos y transmitirlos despu\u00e9s como m\u00f3dulos formativos on line, de forma que alcances incluso a alumnos de otros pa\u00edses. Tambi\u00e9n recomienda hacer v\u00eddeos m\u00e1s largos para publicidad y microv\u00eddeos de 1 minuto compartibles en las redes<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Laura Lahoz, directora de Right Mind, desde Skill Managers,\u00a0 plataforma de contenidos audiovisuales para el desarrollo de habilidades profesionales, aconseja, \u201cpara montar un negocio de formaci\u00f3n on line, aportar valor y diferenciarse del resto, aparte de que el contenido sea asequible, que sea gratuito, que el alumno interesado empiece a formarse antes de registrarse, con los blogs, los podcasts, con charlas\u2026 Y, a partir de ah\u00ed, cobrar por la formaci\u00f3n de excelente calidad<\/strong>, porque la gente est\u00e1 dispuesta a pagar por formarse on line, pero siempre \u201cque sea una s\u00faper experiencia disfrutar del contenido que estamos d\u00e1ndoles con el formato webTV, aprendiendo desde el sof\u00e1\u201d.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

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    David Pascual, organizador del Media Content Day.<\/figcaption><\/figure>\n

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    4) Una cosa es hacer un plan de contenidos<\/strong> y otra es que funcione, alerta David Pascual, director de Natinnova y del Media Content Day.\u00a0 No te puedes quedar solo con hacer un v\u00eddeo, ni cualquier v\u00eddeo, tiene que ir integrado en un plan para hacer las campa\u00f1as de difusi\u00f3n y promoci\u00f3n con una periodicidad concreta, teniendo en cuenta lo que quieren los clientes, no lo que quieres t\u00fa.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

    \u00bfY c\u00f3mo sabes lo que quieren? Pues \u00abinvestiga en Keyword Tool lo que busca la gente en Google con respeto a tu producto y enf\u00f3cate por ah\u00ed para que, cuando quieran comprar un producto que t\u00fa vendes, se acuerden de tu empresa<\/strong>.\u00a0 Hazlos formar parte de tu comunidad para que compartan y te ayuden a hacer difusi\u00f3n\u00bb.<\/span><\/p>\n

    Si vas a hacer publicidad de pago por segmentaci\u00f3n, pero no quieres desperdiciar tu dinero, \u00abGOOGLE TRENDS te dice los picos fuertes en los que la gente busca cada producto, y ah\u00ed es donde t\u00fa te vas a promocionar\u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Pascual lo tiene claro: \u201cque piensen las herramientas por nosotros\u201d<\/strong>. Por eso tambi\u00e9n aconseja medir las campa\u00f1as con Google Analytics, para invertir en un lado u otro. \u201cPuedo meter cualquier enlace m\u00edo en Switchy para que, a la gente que haya interactuado con mi contenido, le mande mi nueva campa\u00f1a cuando la lance\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Por \u00faltimo, antes de lanzar esa campa\u00f1a, \u00ab<\/strong>haz un test con dos v\u00eddeos para ver cu\u00e1l funciona mejor y cambia lo que veas que no llegar\u00e1 a tu audiencia\u00bb<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    \"\"
    Adolfo Garc\u00eda,\u00a0director de Estudios Roma.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

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    5) Siguiendo con los v\u00eddeos, es fundamental impactar con una buena sonorizaci\u00f3n en tus v\u00eddeos corporativos y de producto<\/strong>, y as\u00ed lo explica Adolfo Garc\u00eda, director de Estudios Roma, que asegura que \u201cgracias a la democratizaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, cualquiera puede tener en una tablet las herramientas necesarias, pero hay que saber utilizarlas para elaborar el contenido buscado\u201d.<\/span><\/p>\n

    Teniendo en consideraci\u00f3n que \u201cuna palabra vale m\u00e1s que mil im\u00e1genes, podemos fijar la idea que queremos en el cliente con un sonido, con un logotipo ac\u00fastico que haga perdurar la impronta para siempre<\/strong>, jugando con la memoria visual e imprimiendo car\u00e1cter con la m\u00fasica y un tono de locuci\u00f3n adecuado\u201d.\u00a0 <\/span><\/p>\n

    L<\/span>as estad\u00edsticas o los datos, advierte, mejor con apoyo gr\u00e1fico, \u201cpara no apabullar con la narraci\u00f3n y utilizar el sonido para llamar la atenci\u00f3n en los puntos del v\u00eddeo en los que queremos hacerlo\u201d. Una \u00faltima recomendaci\u00f3n que mucha gente no tiene en cuenta: \u201chay que cumplir las normativas de emisi\u00f3n de cada medio o soporte<\/strong>, que indican el nivel sonoro que han de mantener los productos audiovisuales, para que no se oiga saturado o muy bajito, echando por tierra la labor de la agencia para generar el spot\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

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    David Pascual, moderando la charla entre Carlos S\u00e1nchez y a Francisco Ferr\u00e1n.<\/figcaption><\/figure>\n

     <\/p>\n

    6) A partir de que tenemos el v\u00eddeo o el podcast creado con un buena locuci\u00f3n, vamos a por el v\u00eddeomarketing<\/strong>. Carlos S\u00e1nchez, CEO de Suministros Herco, comparte c\u00f3mo han logrado ser un ejemplo de \u00e9xito en un sector tan rancio como el de los suministros con su canal de HercoTV: \u201cles damos consejos generando contenido de calidad<\/strong> y las marcas y fabricantes se acercan a nosotros para que publiquemos sus contenidos en nuestro canal\u201d. Adem\u00e1s, le ofrecen un servicio premium al cliente de reoptimizaci\u00f3n del espacio en el almac\u00e9n y luego le graban un v\u00eddeo contando su experiencia personal, porque el v\u00eddeo testimonial funciona muy bien<\/strong>. Lo confirma Francisco Ferr\u00e1n, responsable de Interway Arag\u00f3n, que en sus v\u00eddeos aprovecha \u201cel efecto rebote o el boca a boca de los padres y de los hijos, que son nuestros dos tipos de clientes, estimul\u00e1ndoles a trav\u00e9s de concursos para que compartan v\u00eddeos, fotos, etc. para que cuenten lo bien que se lo est\u00e1n pasando o lo que les ha servido<\/strong> aprender ingl\u00e9s en el extranjero para tener carreras de \u00e9xito\u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    \"\"
    Mar\u00eda Mart\u00edn, de Semmantica, explica por qu\u00e9 publicitarte en Youtube.<\/figcaption><\/figure>\n

     <\/p>\n

    7) Evidentemente, no te vas a guardar el v\u00eddeo en el ordenador, es b\u00e1sico aprender a publicitarte en YouTube<\/strong>, ya que seg\u00fan Mar\u00eda Mart\u00edn, de Semmantica, \u201ces la plataforma en la que se pone m\u00e1s atenci\u00f3n porque no se puede hacer multitasking y se ve mayoritariamente en el smartphone, en cualquier parte\u201d. Ahora bien, \u201csi queremos generar visibilidad, el impacto es muy importante, hay que ser muy r\u00e1pidos, pues disponemos solo de 10 minutos de atenci\u00f3n plena y tenemos 5 segundos para convencer al usuario de que nuestro producto es el que necesita<\/strong>\u201d. Adem\u00e1s, hay que crear distintas pildoritas publicitarias para cada tipo de usuario, adapt\u00e1ndose a los nuevos p\u00fablicos.\u00a0<\/span><\/p>\n

    En cuanto a la estacionalidad, en Navidad y verano se consume m\u00e1s v\u00eddeo, y el resto del a\u00f1o, en fines de semana<\/strong>, aunque a diario se consumen 35 minutos de YouTube de media en Espa\u00f1a, especialmente los j\u00f3venes. Aprovecha el poder de las cookies y el remarketing, es decir, eso que te hacen frecuentemente cuando has entrado en una web y luego te mandan anuncios sobre los productos en los que has mostrado inter\u00e9s.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    \"\"
    Rafael San Emeterio, responsable de Marketing de La Malteadora.<\/figcaption><\/figure>\n

     <\/p>\n

    8) Finalmente, Rafael San Emeterio, socio fundador de Brewing Company, da unos consejos muy realistas sobre c\u00f3mo destacar sobre la competencia<\/strong> por medio del ejemplo pr\u00e1ctico de La Malteadora. La clave la tiene clara: \u201cNo apartar la atenci\u00f3n de lo que queremos decir.<\/strong> Nosotros quer\u00edamos contar qui\u00e9nes \u00e9ramos, qu\u00e9 quer\u00edamos hacer y c\u00f3mo lo \u00edbamos a contar. Le pusimos cara y empezamos a lanzar la idea en redes de lo que iba a ser nuestro proyecto, generando expectaci\u00f3n con v\u00eddeos de no m\u00e1s de 20 segundos<\/strong>. Y obtuvimos mucha m\u00e1s interacci\u00f3n sin gastar un duro\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

    A partir de ah\u00ed, seguridad en uno mismo: \u201cYo no tengo que vender mi producto, me tienen que elegir haciendo un relato neutro y que les genere inter\u00e9s a todos los p\u00fablicos. Pueden venir por muchos motivos y yo les tengo que dar muchos servicios diferentes para dejarles elegir, pues al final, el que decide es el cliente si tus caracter\u00edsticas son convenientes para \u00e9l<\/strong>, y eso se consigue manteniendo el relato y generando un suspense sobre lo que va a pasar\u00bb.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Hay jornadas que son enriquecedoras para conocer herramientas que podamos aprovechar para mejorar nuestra visibilidad medi\u00e1tica y, en consecuencia, la rentabilidad de nuestros proyectos. Es el caso del Media Content Day, en cuya primera edici\u00f3n de octubre 2019, la empresa Natinnova congreg\u00f3 a expertos de diversas ramas de la tecnolog\u00eda y el audiovisual para que … Continuar leyendo \u00ab8 herramientas de marketing audiovisual para mejorar la rentabilidad de tu proyecto\u00bb<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":60,"featured_media":26356,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[2066],"yoast_head":"\n8 herramientas de marketing audiovisual para mejorar la rentabilidad de tu proyecto - Made in Zaragoza<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/8-herramientas-de-marketing-audiovisual-para-mejorar-la-rentabilidad-de-tu-proyecto\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"8 herramientas de marketing audiovisual para mejorar la rentabilidad de tu proyecto - Made in Zaragoza\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Hay jornadas que son enriquecedoras para conocer herramientas que podamos aprovechar para mejorar nuestra visibilidad medi\u00e1tica y, en consecuencia, la rentabilidad de nuestros proyectos. 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