{"id":23269,"date":"2019-01-21T21:08:22","date_gmt":"2019-01-21T20:08:22","guid":{"rendered":"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/?p=23269"},"modified":"2019-01-22T20:09:35","modified_gmt":"2019-01-22T19:09:35","slug":"miz-lab-la-innovacion-exige-mostrar-tu-brillo-y-seguir-brillando","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/miz-lab-la-innovacion-exige-mostrar-tu-brillo-y-seguir-brillando\/","title":{"rendered":"MIZ-Lab: La innovaci\u00f3n exige mostrar tu brillo y seguir brillando"},"content":{"rendered":"<p>Cuando desarrollo un plan de innovaci\u00f3n me enfrento siempre a <strong>dos barreras<\/strong>:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>El reparo a\u00a0 mostrar nuestro brillo.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>El miedo de no seguir brillando<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dos barreras que suelen repetirse en casi todos los procesos de innovaci\u00f3n en empresas y organizaciones con frases como:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\u201cy no me estar\u00e9 pasando\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\u201cy no van a pensar que soy un bluf\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\u201cy no estar\u00e9 dando la lata demasiado\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\u201cy si luego no s\u00e9 continuar\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\u201cy si se me acaban las ideas\u201d<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo mostrar nuestro brillo?<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Y ah\u00ed estamos con <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/losmundosdesonia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Los Mundos de Sonia<\/a>, empezando a mostrar nuestro brillo, como habr\u00e9is podido observar en las redes sociales.<\/p>\n<figure id=\"attachment_23286\" aria-describedby=\"caption-attachment-23286\" style=\"width: 840px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-23286\" src=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Ropa-y-complementos-con-un-toque-original-1024x1024.jpg\" alt=\"\" width=\"840\" height=\"840\" srcset=\"https:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Ropa-y-complementos-con-un-toque-original-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Ropa-y-complementos-con-un-toque-original-150x150.jpg 150w, https:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Ropa-y-complementos-con-un-toque-original-300x300.jpg 300w, https:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Ropa-y-complementos-con-un-toque-original-768x768.jpg 768w, https:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Ropa-y-complementos-con-un-toque-original.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 1362px) 62vw, 840px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-23286\" class=\"wp-caption-text\">Ropa y complementos con un toque original<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Y \u00bfc\u00f3mo lo hacemos?<\/strong> Pasando de las 4P del marketing a las 4C<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>Las 4P del marketing<\/h2>\n<p>Cuando Sonia empez\u00f3 con su tienda, la ecuaci\u00f3n era m\u00e1s simple, pues bastaba tener cuatro P:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Productos<\/strong> como los que tiene (chulos, distintos, de calidad, con alma)<\/li>\n<li><strong>Precios<\/strong> adecuados<\/li>\n<li><strong>Plaza<\/strong> buena, un local agradable y bien situado<\/li>\n<li><strong>Promoci\u00f3n<\/strong> cl\u00e1sica, con rebajas, d\u00edas especiales, atenciones a clientes habituales, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<h2>Las 4C del marketing<\/h2>\n<p>Ahora, m\u00e1s de 10 a\u00f1os despu\u00e9s, por supuesto que hay que tener esas 4P, pero la cosa se ha complicado un poco m\u00e1s y hay que a\u00f1adirle 4C:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>El <strong>Cliente<\/strong> es el centro y tenemos que ponernos en su piel.<\/li>\n<li>La <strong>Comunicaci\u00f3n<\/strong> con el cliente es clave y debe ser continuada.<\/li>\n<li>Los <strong>Canales<\/strong> de comunicaci\u00f3n deben ser aquellos en los que est\u00e1n nuestros clientes.<\/li>\n<li>Y todo debemos hacerlo de la manera m\u00e1s <strong>Conveniente<\/strong> para nuestro cliente, sin que le cueste el m\u00e1s m\u00ednimo esfuerzo.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Y esto a nosotros, si que <strong>nos exige un esfuerzo, primero de adaptaci\u00f3n y luego de desarrollo<\/strong>. Y ah\u00ed estamos trabajando con Los Mundos de Sonia.<\/p>\n<figure id=\"attachment_23285\" aria-describedby=\"caption-attachment-23285\" style=\"width: 840px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-23285\" src=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Novedades-para-chicos-y-chicas-hasta-16-a\u00f1os-1024x980.jpg\" alt=\"\" width=\"840\" height=\"804\" srcset=\"https:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Novedades-para-chicos-y-chicas-hasta-16-a\u00f1os-1024x980.jpg 1024w, https:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Novedades-para-chicos-y-chicas-hasta-16-a\u00f1os-300x287.jpg 300w, https:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Novedades-para-chicos-y-chicas-hasta-16-a\u00f1os-768x735.jpg 768w, https:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Novedades-para-chicos-y-chicas-hasta-16-a\u00f1os.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 1362px) 62vw, 840px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-23285\" class=\"wp-caption-text\">Novedades para chicos y chicas hasta 16 a\u00f1os<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Es importante extender nuestra tienda y nuestro escaparate<\/strong> para que nuestros clientes actuales y nuestros clientes potenciales nos puedan visitar cuando a ellos les viene bien, de la manera que les resulte conveniente (en instagram, en el m\u00f3vil y en el sof\u00e1 a las 23h ser\u00eda un escenario m\u00e1s que posible para nuestro cliente).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Y eso nos exige una presencia continuada en los canales seleccionados<\/strong>, aportando informaci\u00f3n, aportando valor y sin ser cansinos. Por eso es importante encontrar nuestro tono e ir definiendo nuestra historia.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pero lo m\u00e1s dif\u00edcil est\u00e1 por llegar, as\u00ed que no podemos perder este tren.<\/p>\n<h2>\u00bfY c\u00f3mo seguir brillando?<\/h2>\n<p><strong>Tener una tienda abierta no debe ser nunca un sprint sino una carrera de fondo<\/strong> y para ello tenemos que prepararnos:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>fijando nuestras metas volantes<\/strong> (quiero hacer esto para esta fecha, voy a crear mi calendario de publicaciones con las fechas clave, etc.)<\/li>\n<li><strong>sabiendo guardar fuerzas<\/strong> (no hay que contarlo todo, hay que contarlo poco a poco, no hay que colgar todas las fotos de golpe, hay que guardarlas para el momento adecuado o para cuando no tengamos tiempo, etc.)<\/li>\n<li><strong>pasando por los puestos de revituallamiento<\/strong> (cursos, reuniones, charlas con amigos, visitas a webs, buscar nuevos proveedores, visitas a otros comercios, etc.).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p>Porque para que funcione la rueda, el secreto es no parar\u2026<\/p>\n<p>Y para no agotarse en el camino, hay que planificarse y organizarse de manera que las tareas no sean una carga sino una distracci\u00f3n, ah\u00ed est\u00e1 el secreto.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>As\u00ed que <strong>Los Mundos de Sonia<\/strong> est\u00e1 pasando a asimilar las 4C, a mostrar su brillo y le queda como tarea pendiente, mantener ese brillo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Y vosotros \u00bfest\u00e1is mostrando el brillo de vuestros comercios ?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando desarrollo un plan de innovaci\u00f3n me enfrento siempre a dos barreras: &nbsp; El reparo a\u00a0 mostrar nuestro brillo. 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