{"id":29531,"date":"2020-10-01T10:32:00","date_gmt":"2020-10-01T09:32:00","guid":{"rendered":"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/?p=29531"},"modified":"2022-12-13T09:13:28","modified_gmt":"2022-12-13T08:13:28","slug":"estrategia-de-comunicacion-mizlab6","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/estrategia-de-comunicacion-mizlab6\/","title":{"rendered":"MIZ-Lab 6: la base de una buena estrategia de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<p>Hace pocos d\u00edas conocimos los <strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/mizlab6-proyectos-seleccionados\/\" target=\"_blank\">6 proyectos elegidos para el nuevo MIZ-Lab 6<\/a><\/strong>, que tendr\u00e1 lugar hasta el mes de noviembre de 2020. Una nueva convocatoria de que eligi\u00f3 a 6 proyectos de la <strong>red Made In Zaragoza<\/strong>, y con los que empezamos a trabajar a lo largo de estos 3 meses, en mi caso, para <strong>mejorar su estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong>, especialmente online.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/fernandocebolla.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Por lo que a mi me toca<\/a><\/strong>, trabajar\u00e9 en esta edici\u00f3n la <strong>estrategia de comunicaci\u00f3n<\/strong>, centrando los esfuerzos en la parte online, m\u00e1s si cabe con la pandemia y sus condicionantes para todos los negocios.<\/p>\n\n\n\n<p>Y para empezar, con este <strong>primer post<\/strong> de la serie del MIZ_Lab 6, vamos a desarrollar un poco qu\u00e9 necesidades previas veo para cada uno de los 6 proyectos. <\/p>\n\n\n\n<p>Luego, lo iremos concretando en las formaciones individuales con cada proyecto, y as\u00ed seguir avanzando en la mejora de las estrategias y acciones, especialmente las digitales.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bases para la estrategia de comunicaci\u00f3n del MIZ-Lab 6 2020<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"712\" height=\"475\" src=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/tintaentera-245347.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29606\" srcset=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/tintaentera-245347.jpg 712w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/tintaentera-245347-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 984px) 61vw, (max-width: 1362px) 45vw, 600px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/mooses.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Moosesbildwerk<\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>Moosesbildwerk es un lugar de impresi\u00f3n de fotograf\u00eda e ilustraci\u00f3n de alta calidad para artistas. Impresi\u00f3n Fine Art Glic\u00e9e para profesionales.<\/p>\n\n\n\n<p>En primer lugar, decir que Moosesbildwerk destaca especialmente en su estrategia de comunicaci\u00f3n en Instagram. Adem\u00e1s, tiene Facebook, Youtube y una web, muy cuidada est\u00e9ticamente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 podemos trabajar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mi primera aproximaci\u00f3n, desde fuera, muestra varias caracter\u00edsticas de la marca hasta la fecha:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Ausencia de calendario editorial.<\/li><li>Poco ritmo de publicaci\u00f3n en Instagram, y escaso en Facebook. El canal de Youtube est\u00e1 creado pero no hay contenido.<\/li><li>Ausencia de blog para posicionar palabras clave long tail.<\/li><li>Ausencia de formatos de v\u00eddeo en las redes sociales.<\/li><li>Se incide mucho en el artista, pero menos en el tipo de impresi\u00f3n que ellos hacen para esos artistas. Los beneficios de por qu\u00e9 confiar en su negocio.<\/li><li>No aparecen tambi\u00e9n los protagonistas de Moosesbildwerk, fundamentales para crecer en visibilidad y engagement de la marca.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"684\" src=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/yoporteo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29607\" srcset=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/yoporteo.jpg 1024w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/yoporteo-300x200.jpg 300w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/yoporteo-768x513.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 1362px) 62vw, 840px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/www.yoporteotuporteas.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Yo porteo, tu porteas<\/a><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Yo porteo, tu porteas potencia el porteo ergon\u00f3mico y seguro, respetando la ergonom\u00eda del b\u00e9be.<\/p>\n\n\n\n<p>La marca destaca tambi\u00e9n en Instagram especialmente. Alicia personaliza mucho los contenidos, apareciendo ella, y eso es bueno.<\/p>\n\n\n\n<p>En esta primera aproximaci\u00f3n, vemos:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Funciona mucho el problema\/soluci\u00f3n (asesor\u00eda).<\/li><li>Ausencia de calendario editorial.<\/li><li>Canal de Youtube est\u00e1tico.<\/li><li>Existe un blog, que se puede potenciar para mejorar el posicionamiento.<\/li><li>Funcionan los directos y el contneido en v\u00eddeo.<\/li><li>Podemos darle estructura, estrategia, para potenciar las redes sociales y el blog como un canal de atenci\u00f3n al potencial cliente y y cliente actual.<\/li><li>Potenciar los talleres presenciales de nuevo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"534\" src=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/fachada-ok-35a6e15e.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29609\" srcset=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/fachada-ok-35a6e15e.jpeg 800w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/fachada-ok-35a6e15e-300x200.jpeg 300w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/fachada-ok-35a6e15e-768x513.jpeg 768w\" sizes=\"(max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 984px) 61vw, (max-width: 1362px) 45vw, 600px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/losmundosdecoco.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Los mundos de Coco<\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 hacer en la era del covid si eres un estudio de fotograf\u00eda creativa y te llevan a los peques al estudio para las sesiones de fotos?<\/p>\n\n\n\n<p>El primer confinamiento les toco de lleno con pocos meses de andadura, y ahora toca rehacerse. Veamos c\u00f3mo est\u00e1n hoy:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Nulas palabras claves en la web. Ausencia de blog.<\/li><li>Buenos resultados en v\u00eddeo: podemos explorar posibilidades por tem\u00e1ticas,  trabajar por categor\u00edas, etc.<\/li><li>No salen todos los protagonistas detr\u00e1s de las c\u00e1maras: los que hacen que Los Mundos de Coco sea posible.<\/li><li>Ausencia de calendario editorial. <\/li><li>Trabajar m\u00e1s las l\u00edneas de comunicaci\u00f3n del negocio de puertas para dentro. Comunicarlos en redes sociales.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"768\" src=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/DDQwewBXUAAmgg8-1024x768.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29616\" srcset=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/DDQwewBXUAAmgg8-1024x768.jpg 1024w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/DDQwewBXUAAmgg8-300x225.jpg 300w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/DDQwewBXUAAmgg8-768x576.jpg 768w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/DDQwewBXUAAmgg8.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 1362px) 62vw, 840px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/www.niubit.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Niubit<\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>Nuibit imparte formaci\u00f3n en tecnolog\u00edas creativas, rob\u00f3tica y programaci\u00f3n a los m\u00e1s peque\u00f1os de la casa.<\/p>\n\n\n\n<p>Existe un nulo flujo de comunicaci\u00f3n entre la marca y su p\u00fablico en redes sociales y en Internet.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Ausencia de calendario editorial.<\/li><li>Instagram creado sin dinamismo.<\/li><li>Dotar a Youtube y Pinterest de m\u00e1s dinamismo.<\/li><li>Dotar de contenido relacionado a Twitter para que funcione.<\/li><li>Facebook parado desde hace meses.<\/li><li>No se cuentan los beneficios que tiene la tecnolog\u00eda y la rob\u00f3tica en los peques.<\/li><li>Hay una base buena de posicionamiento de palabras clave que deber\u00edamos explorar y potenciar.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/6501c3612ed13db199c3d7ae04cf35c0-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-29612\" srcset=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/6501c3612ed13db199c3d7ae04cf35c0-1024x576.png 1024w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/6501c3612ed13db199c3d7ae04cf35c0-300x169.png 300w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/6501c3612ed13db199c3d7ae04cf35c0-768x432.png 768w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/6501c3612ed13db199c3d7ae04cf35c0-1536x864.png 1536w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/6501c3612ed13db199c3d7ae04cf35c0-2048x1152.png 2048w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/6501c3612ed13db199c3d7ae04cf35c0-1200x675.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 1362px) 62vw, 840px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/madeinzaragoza.es\/comercio\/funny-love\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Funny Love Arcade!<\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>Si las bodas se paran, \u00bfc\u00f3mo impulsar un proyecto que centraba su expansi\u00f3n en dar servicio en ellas con su producto creativo?<\/p>\n\n\n\n<p>Su estrategia de comunicaci\u00f3n online a fecha de hoy:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Ausencia de calendario editorial.<\/li><li>Ausencia de \u00c1ngel en las redes sociales de la marca.<\/li><li>Escaso engagement en redes sociales.<\/li><li>La principal red es Instagram, pero falta selecci\u00f3n de contenidos y elecci\u00f3n de hashtags. Usuario sin nombre de la marca.<\/li><li>\u00bfY si \u00c1ngel crea un propio alter ego en arcade que cuente el d\u00eda a d\u00eda de la marca?<\/li><li>Nulo posicionamiento de palabras clave en Internet.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"667\" src=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ana-cris-lopez-rosa-en-positivo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29613\" srcset=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ana-cris-lopez-rosa-en-positivo.jpg 1000w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ana-cris-lopez-rosa-en-positivo-300x200.jpg 300w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/ana-cris-lopez-rosa-en-positivo-768x512.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 1362px) 62vw, 840px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/rosaenpositivo.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rosa en Positivo<\/a><\/h2>\n\n\n\n<p>Rosa en positivo &nbsp;se dedica a la est\u00e9tica oncol\u00f3gica, maquillaje, pelucas y dem\u00e1s complementos para pacientes despu\u00e9s del c\u00e1ncer.<\/p>\n\n\n\n<p>Su comunicaci\u00f3n online a fecha de hoy se resume:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Creciente posicionamiento de palabras clave, con muchas m\u00e1s posibilidades para explorar t\u00e9rminos long tail.<\/li><li>Funcionan bien las publicaciones de Ana Cristina mostrando productos y servicios.<\/li><li>Ausencia de calendario editorial.<\/li><li>Ausencia del v\u00eddeo como herramienta de marketing.<\/li><li>Explorar m\u00e1s acciones de comunicaci\u00f3n con Ana Cristina como centro.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusi\u00f3n estrategia de comunicaci\u00f3n MIZ-Lab 6<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>As\u00ed comienza nuestra aventura con los 6 proyectos elegidos de la edici\u00f3n sexta del MIZ-Lab. Muchas <strong>necesidades<\/strong>, que trataremos de convertir en acciones pr\u00e1cticas para utilizar en redes sociales y en las webs de cada uno de ellos.<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo para todos ellos es <strong>dotarlos de una estrategia de comunicaci\u00f3n m\u00e1s efectiva<\/strong> que la presente, teniendo al usuario p\u00fablico objetivo como epicentro de la misma.<\/p>\n\n\n\n<p>Y todo condicionado al la situaci\u00f3n sanitaria actual. <\/p>\n\n\n\n<p>Un reto que os iremos contando en el siguiente post.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><em>\u00a1Sigue toda la actualidad de esta edici\u00f3n del Laboratorio de Innovaci\u00f3n Comercial MIZLab en su <a href=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/mizlab\/edicion.php?id=6\">secci\u00f3n en la web<\/a>! Podr\u00e1s ver c\u00f3mo implementan las acciones de estrategia, dise\u00f1o y comunicaci\u00f3n paso a paso.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace pocos d\u00edas conocimos los 6 proyectos elegidos para el nuevo MIZ-Lab 6, que tendr\u00e1 lugar hasta el mes de noviembre de 2020. 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