{"id":23293,"date":"2019-01-18T20:36:21","date_gmt":"2019-01-18T19:36:21","guid":{"rendered":"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/?p=23293"},"modified":"2019-01-18T20:44:28","modified_gmt":"2019-01-18T19:44:28","slug":"mizlab-como-ejecutar-una-estrategia-con-exito-en-redes","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/mizlab-como-ejecutar-una-estrategia-con-exito-en-redes\/","title":{"rendered":"MIZLab: C\u00f3mo ejecutar una estrategia con \u00e9xito en redes. Las claves del trabajo realizado en Los Mundos de Sonia"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\">Si <a href=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/mizlab-estrategia-en-redes-sociales-para-los-mundos-de-sonia\/\">en el post anterior<\/a> explic\u00e1bamos las claves para definir una buena estrategia en redes sociales, en este post os voy a contar <strong>cu\u00e1les son los pasos fundamentales para ejecutarla con \u00e9xito<\/strong> y c\u00f3mo Sonia ha pasado de tener cierto \u201cmiedo\u201d a las redes sociales (por el desconocimiento sobre todo) a saber manejarlas con mayor soltura, ver qu\u00e9 posibilidades le permite cada red, qu\u00e9 tipo de contenidos publicar y a tener las primeras interacciones. Esto ha hecho que se reafirme en la idea con la que ya part\u00eda al empezar el laboratorio, y es que las redes le pueden ayudar mucho para darse a conocer, y si trabaja de forma constante y cuidada, conseguir\u00e1 buenos resultados.<\/p>\n<p class=\"p1\">Con Sonia <b>fijamos 3 objetivos:<\/b><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Dar a conocer la marca a trav\u00e9s de las redes.<\/li>\n<li class=\"li1\">Aumentar la comunidad, ofreciendo valor a\u00f1adido. Ej. Lo \u00faltimo en tendencias, regalos realmente originales, ideas para combinar prendas, consejos, etc.<\/li>\n<li class=\"li1\">Incrementar las ventas en un 20%: convertir a los seguidores en clientes y fidelizarlos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">Despu\u00e9s realizamos un <b>an\u00e1lisis de situaci\u00f3n<\/b> que nos permiti\u00f3 saber la manera en que Sonia hab\u00eda gestionado sus redes y determinar sus conocimientos para poder ense\u00f1arle a sacarles partido. En este fase analizamos tambi\u00e9n a sus competidores (tono, estilo, calendario de publicaciones, etc.) y, por \u00faltimo, el entorno y la toma de decisiones de su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">Para trabajar el valor diferencial de Los Mundos de Sonia realizamos un DAFO:<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\"><b>Fortalezas:<\/b> toque cercano, producto diferente y \u00fanico, m\u00e1s atrevido. Variedad de productos y l\u00ednea de producto hecha a mano y eco\/sostenible.<\/li>\n<li class=\"li1\"><b>Debilidades:<\/b> falta de planificaci\u00f3n en redes y de fijaci\u00f3n de estrategia para poder vender su valor diferencial. Falta de tiempo (Sonia se encarga de todo el negocio).<\/li>\n<li class=\"li1\"><b>Oportunidades:<\/b> su p\u00fablico objetivo prefiere las redes como herramienta de comunicaci\u00f3n. Adem\u00e1s, el impulso del a Asociaci\u00f3n \u2018Vive M\u00e9ndez N\u00fa\u00f1ez\u2019 tambi\u00e9n es una oportunidad para mejorar la reputaci\u00f3n online de los Mundos de Sonia.<\/li>\n<li class=\"li1\"><b>Amenazas:<\/b> el aumento de las compras por Internet.<\/li>\n<\/ul>\n<h2 class=\"p1\">Definici\u00f3n del p\u00fablico objetivo<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">\u00bfCu\u00e1l es el segmento objetivo m\u00e1s valioso para Sonia? \u00bfEs realmente ese segmento en el que estamos poniendo todos los esfuerzos de comunicaci\u00f3n?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">Para ello, deberemos determinar el perfil socio-demogr\u00e1fico, psicogr\u00e1fico y c\u00f3mo realizan el proceso de compra:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Mam\u00e1s \u2018alternativas\u2019.<\/li>\n<li class=\"li1\">Regalo.<\/li>\n<li class=\"li1\">Turistas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Acciones que nos aseguren el \u00e9xito<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">Una vez fijados los objetivos, definido el valor diferencial y segmentado el p\u00fablico objetivo, llega el momento de poner en marcha acciones que nos aseguren el \u00e9xito.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">La primera acci\u00f3n es determinar los canales sociales que vamos a utilizar, en este caso Facebook e Instagram. Despu\u00e9s definimos un tono y estilo con el que Sonia se encontrase c\u00f3moda, cercano y con cierta &#8216;chispa&#8217;, como sus productos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">Como Facebook es una red social que permite una comunicaci\u00f3n m\u00e1s emocional, podemos hacer publicaciones de este tipo:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-23295 size-large\" src=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Captura-de-pantalla-2019-01-18-a-las-19.33.49-1024x479.png\" alt=\"\" width=\"840\" height=\"393\" srcset=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Captura-de-pantalla-2019-01-18-a-las-19.33.49-1024x479.png 1024w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Captura-de-pantalla-2019-01-18-a-las-19.33.49-300x140.png 300w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Captura-de-pantalla-2019-01-18-a-las-19.33.49-768x359.png 768w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Captura-de-pantalla-2019-01-18-a-las-19.33.49-1200x561.png 1200w, http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Captura-de-pantalla-2019-01-18-a-las-19.33.49.png 1326w\" sizes=\"(max-width: 709px) 85vw, (max-width: 909px) 67vw, (max-width: 1362px) 62vw, 840px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">Por el contrario, Instagram nos permite publicaciones m\u00e1s inmediatas, m\u00e1s atemporales, y las stories, que tienen much\u00edsimas visualizaciones. Sonia, de momento, realiza las mismas publicaciones en ambas, pero una vez pillado el tono y estilo de cada red, deber\u00e1 diferenciarlas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Periodicidad de publicaciones<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">En cuanto a la periodicidad de las publicaciones, Sonia publicar\u00e1 entre 3 y 4 veces al a semana. Hemos definido como hilo conductor los propios Mundos de Sonia, que hemos plasmado en 4 secciones fijas:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">#MundoWow: looks<\/p>\n<p class=\"p1\">#MundoSOS: artesan\u00eda y productos sostenibles<\/p>\n<p class=\"p1\">#MundoM\u00e1s: complementos<\/p>\n<p class=\"p1\">#MundoM\u00e1gico: \u2018musts\u2019 o imprescindibles<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">Adem\u00e1s, estas secciones se combinar\u00e1n con:<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Publicaciones m\u00e1s inmediatas y con un objetivo claro como: \u2018Mira qu\u00e9 caja llena de gorros acabamos de recibir\u2019 (unboxing) \u2018\u00bfTe gusta m\u00e1s en rosa o en azul?\u2019 (encuesta, fomentar la participaci\u00f3n), \u2018Comienzan las rebajas\u2019 (informaci\u00f3n y disparo de ventas).<\/li>\n<li class=\"li1\">Ideas para regalos.<\/li>\n<li class=\"li1\">Looks mam\u00e1s e hijas (con misma ropa).<\/li>\n<li class=\"li1\">Mostrar los productos que m\u00e1s demanda tienen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">Pero para que el<strong> storytelling de Los Mundos de Sonia<\/strong> cobre vida vamos a darle protagonismo a un personaje muy popular en su tienda, la jirafa. Queremos que nuestra audiencia interactue con la jirafa para trabajar la parte m\u00e1s experiencial. Desde la elecci\u00f3n de sus nombre hasta acciones de street marketing.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><b>Otras acciones<\/b> que nos llevar\u00e1n al \u00e9xito:<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Personalizar las cabeceras de Facebook.<\/li>\n<li class=\"li1\">Utilizar las stories de Instagram para mostrar el d\u00eda a d\u00eda, encuestas, making of, utilizaci\u00f3n de hightlights, o tags para geolocalizaci\u00f3n.<\/li>\n<li class=\"li1\">Humanizar el producto y utilizar una perspectiva m\u00e1s atractiva.<\/li>\n<li class=\"li1\">Esta al d\u00eda y utilizarlo para nuestras publicaciones.<\/li>\n<li class=\"li1\">Hacer fotos en las que el producto se vea claramente y apetezca comprarlo.<\/li>\n<li class=\"li1\">Vender online: comenzar vendiendo en otras plataformas para poder valorar la demanda y \u00e9xito.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 class=\"p1\">Conclusi\u00f3n y pr\u00f3ximos pasos<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">Mediremos el impacto que tienen las acciones realizadas por Sonia para poder determinar cu\u00e1les tienen m\u00e1s efectividad y cu\u00e1les menos. Utilizaremos indicadores como seguidores, alcance, interacci\u00f3n con publicaciones, consultas y comentarios, visitas al perfil y encuestas en tienda para saber qu\u00e9 clientes convierten (comprando un producto que han visto en redes).<\/p>\n<p class=\"p1\">Tambi\u00e9n elaboraremos una hoja de ruta para que Sonia pueda continuar su camino con paso firme y un rumbo claro.<\/p>\n<p class=\"p1\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si en el post anterior explic\u00e1bamos las claves para definir una buena estrategia en redes sociales, en este post os voy a contar cu\u00e1les son los pasos fundamentales para ejecutarla con \u00e9xito y c\u00f3mo Sonia ha pasado de tener cierto \u201cmiedo\u201d a las redes sociales (por el desconocimiento sobre todo) a saber manejarlas con mayor &hellip; <a href=\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/mizlab-como-ejecutar-una-estrategia-con-exito-en-redes\/\" class=\"more-link\">Continuar leyendo<span class=\"screen-reader-text\"> \u00abMIZLab: C\u00f3mo ejecutar una estrategia con \u00e9xito en redes. 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