{"id":16655,"date":"2017-09-18T14:54:44","date_gmt":"2017-09-18T13:54:44","guid":{"rendered":"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/?p=16655"},"modified":"2017-09-28T11:13:19","modified_gmt":"2017-09-28T10:13:19","slug":"miz-lab-creatividad-diseno-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/miz-lab-creatividad-diseno-estrategia\/","title":{"rendered":"MIZ-Lab: Creatividad, dise\u00f1o y estrategia"},"content":{"rendered":"

Comienza aqu\u00ed nuestra aventura como responsables en el \u00e1rea de dise\u00f1o y creatividad de este proyecto piloto<\/a> que es MIZ-LAB, el laboratorio de Innovaci\u00f3n Comercial de Made in Zaragoza.<\/p>\n

A trav\u00e9s de varios post vamos a ir cont\u00e1ndoos el proceso de trabajo que seguiremos durante estos pr\u00f3ximos meses junto con el comercio elegido para llevar a cabo este piloto, Juegos Tradicionales<\/a>, para que sirva de referencia a otros comercios.<\/p>\n

En primer lugar, como toda estrategia, el dise\u00f1o tambi\u00e9n necesita de un an\u00e1lisis previo, tanto de la parte gr\u00e1fica como del espacio. En Recreando<\/a> creemos que el dise\u00f1o hay que trabajarlo de forma global, se necesita de una unidad est\u00e9tica y visual que potencie y fortalezca el mensaje que se quiere transmitir.<\/p>\n

\u00bfQuiz\u00e1 tambi\u00e9n tengamos que hacer hincapi\u00e9 en la identidad gr\u00e1fica?<\/strong><\/h3>\n

Esta fue nuestra primera pregunta puesto que el logotipo es a menudo el primer elemento que percibimos de la identidad de un comercio, creemos esencial actual en la imagen gr\u00e1fica de Juegos Tradicionales.<\/p>\n

Lo primero es unificar la imagen, por una parte existe el logotipo que Tom\u00e1s, padre de Raquel y due\u00f1o del comercio, realiz\u00f3 en el momento en el que abrieron la tienda y es el mismo que utilizan para las tarjetas, sellos, etc. Pero por otra parte, tienen otro logotipo que les dise\u00f1aron los desarrolladores de su p\u00e1gina online y que es cabecera de la misma.<\/p>\n

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Logotipo tradicional y nuevo logotipo de la tienda online<\/figcaption><\/figure>\n

Y aqu\u00ed nos encontramos con el primer h\u00e1ndicap. Tanto Raquel como nosotras apostamos por tomar como imagen de marca el nuevo logotipo, un dise\u00f1o atemporal que conserva el elemento caracter\u00edstico del anterior logotipo, la bola, pero con un dise\u00f1o actual.<\/p>\n

Y es aqu\u00ed cuando nos topamos con un conflicto generacional, Tom\u00e1s sigue \u201cenganchado\u201d al logotipo que lleva viendo toda su vida, que dise\u00f1o \u00e9l y del cual le cuesta desprenderse pues ve en \u00e9l elementos que le representan m\u00e1s.<\/p>\n

Por eso para la pr\u00f3xima reuni\u00f3n hemos quedado en vernos tambi\u00e9n con Tomas, tenemos que explicarle nuestro punto de vista, contarle las claves de porque un logotipo funciona y el otro no, al igual que el nos tiene que dar pautas, porque quiz\u00e1 modificando alg\u00fan aspecto de la nueva identidad, como el color, conseguimos que tanto Tom\u00e1s y Raquel queden contentos con una imagen m\u00e1s actual que les va a beneficiar m\u00e1s.<\/p>\n

El espacio f\u00edsico<\/strong><\/h3>\n

Este es el punto que cualquiera creer\u00edamos que es el m\u00e1s importante en esta \u00e1rea de intervenci\u00f3n de dise\u00f1o. Pero tras hacer un an\u00e1lisis previo de Juegos Tradicionales y ver lo que se hab\u00eda trabajo previamente en el \u00e1rea de estrategia con Ana Hern\u00e1ndez vimos que no era el punto en el que deb\u00edamos invertir todas nuestras fuerzas pues no es la principal v\u00eda de ingresos del negocio.<\/p>\n

Siendo consciente tambi\u00e9n Raquel de esta realidad, ambas partes llegamos a la reuni\u00f3n sabiendo que la tienda f\u00edsica no iba a ser el foco del trabajo.<\/p>\n

Obviamente hay aspectos que cambiar\u00edamos y pautas que le indicamos a Raquel para hacer de la tienda un espacio m\u00e1s c\u00f3modo y est\u00e9tico aunque siempre teniendo en cuenta que esta tienda es una especie de museo, que vende tradici\u00f3n y que las personas que acuden a ella no llegan de manera casual, sino que saben muy bien a donde van y qu\u00e9 es lo que quieren.<\/p>\n

Estas pautas est\u00e9ticas son indicaciones que en cualquier momento pueden llevar a cabo ellos:<\/p>\n