{"id":16453,"date":"2017-09-05T20:11:33","date_gmt":"2017-09-05T19:11:33","guid":{"rendered":"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/?p=16453"},"modified":"2017-09-07T11:09:17","modified_gmt":"2017-09-07T10:09:17","slug":"haiku-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/haiku-comunicacion\/","title":{"rendered":"Haiku Comunicaci\u00f3n, el arte de comunicar"},"content":{"rendered":"

La comunicaci\u00f3n es imprescindible para que marcas, proyectos, instituciones o empresas puedan destacar y abrirse camino en este entorno tan competitivo en el que nos movemos hoy en d\u00eda. Es una pieza clave de la promoci\u00f3n y a pesar de ello, es la gran desconocida. En Haiku Comunicaci\u00f3n<\/a> tienen muy claro c\u00f3mo puede ayudar a las marcas en su camino diario.<\/p>\n

 <\/p>\n

Haiku es una agencia, la suma de varios profesionales que conforman un puzzle de conocimientos en el sector de la comunicaci\u00f3n. Hoy nos abren las puertas de su c\u00e9ntrica oficina para contarnos su d\u00eda a d\u00eda como gabinete de prensa.<\/p>\n

 <\/p>\n

Lorena y Mercedes son las socias fundadoras de la agencia, a la que posteriormente se sum\u00f3 Luc\u00eda y en la actualidad completa Marta, que est\u00e1 haciendo sus pr\u00e1cticas y comienza a conocer la profesi\u00f3n desde aqu\u00ed.<\/p>\n

 <\/p>\n

Mercedes\u00a0Guti\u00e9rrez<\/strong> \u00a0es Licenciada en Periodismo y adem\u00e1s cuenta con estudios de Filolog\u00eda Hisp\u00e1nica defini\u00e9ndose como una apasionada del buen lenguaje y la escritura. Nacida en la capital del cierzo tiene una larga trayectoria profesional entre medios de comunicaci\u00f3n de Zaragoza y Teruel.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Mercedes<\/p>\n

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Lorena Gonzalvo<\/strong> quiso primero ser periodista, pero acab\u00f3 licenci\u00e1ndose\u00a0en Publicidad y Relaciones P\u00fablicas. Es una apasionada de la creatividad. Comenz\u00f3 su trayectoria profesional fuera de nuestra ciudad: \u00abViaj\u00e9, trabaj\u00e9, aprend\u00ed y volv\u00ed. Regres\u00e9 a Zaragoza para hacer lo que m\u00e1s me gusta donde m\u00e1s me gusta: escribir rodeada de mi gente.\u00bb<\/p>\n

 <\/p>\n

Luc\u00eda Rabanete<\/strong> es la directora de proyectos, tambi\u00e9n periodista \u00abpor vocaci\u00f3n y publicista por casualidad\u00bb. Est\u00e1 licenciada en ambas especialidades y adem\u00e1s curs\u00f3 un M\u00e1ster de comunicaci\u00f3n. Comenz\u00f3 su trayectoria profesional como redactora en revistas life-style y televisi\u00f3n, y como ejecutiva de cuentas en agencias de comunicaci\u00f3n y \u00a0publicidad. En 2012 \u00a0se incorpor\u00f3 a Haiku Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Luc\u00eda<\/p>\n

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La m\u00e1s joven de la agencia es Marta Peir\u00f3<\/strong>, ejecutiva de cuentas. A sus 21 a\u00f1os est\u00e1 realizando sus pr\u00e1cticas en Haiku. Estudia periodismo.<\/p>\n

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\u00bfCu\u00e1ndo comenz\u00f3 el proyecto de Haiku Comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

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Despu\u00e9s de muchos a\u00f1os trabajando en otras agencias y medios de comunicaci\u00f3n, nos vimos al t\u00e9rmino de un proyecto a consecuencia de la crisis. Y nos planteamos: \u00bfpor qu\u00e9 no intentarlo, por qu\u00e9 no convertir este inconveniente en una oportunidad? Era el momento de atrevernos a hacer realidad lo que llev\u00e1bamos so\u00f1ando desde hace tiempo: montar nuestra propia agencia y nuestra propia filosof\u00eda, especializ\u00e1ndonos en lo que m\u00e1s nos gustaba, la gesti\u00f3n de prensa.<\/p>\n

 <\/p>\n

Nos dimos cuenta de que ten\u00edamos todo lo que necesit\u00e1bamos: muchos contactos en prensa, m\u00e1s de 15 a\u00f1os de experiencia y unos resultados que nos avalaban. Y, por supuesto, muchas ganas de demostrarlo (y demostr\u00e1rnoslo).<\/p>\n

 <\/p>\n

Aunque ya contabais con experiencia en el sector, con Haiku comenzasteis desde Zaragoza Activa, resultando premiadas entre varios proyectos. \u00bfEn qu\u00e9 os ayud\u00f3 formar parte de esta iniciativa?<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

T\u00e9cnicamente, formar parte de Zaragoza Activa<\/a> nos ayud\u00f3 a convertirnos en empresarias. A cambiar la mentalidad de ejecutar por gestionar y dirigir. Cuando eres un empleado nunca te planteas que para hacer funcionar una empresa es tan importante trabajar (bien y mucho) como saber gestionar y controlar la parte m\u00e1s tediosa, la administrativa.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pero tambi\u00e9n, sentimentalmente, Zaragoza Activa gener\u00f3 una maravillosa sensaci\u00f3n de pertenencia a una comunidad que se encontraba en nuestra misma situaci\u00f3n: profesionales aprendiendo a ser empresarios. Nos convertimos en una gran familia, nos anim\u00e1bamos cuando encontr\u00e1bamos obst\u00e1culos, nos felicit\u00e1bamos y alegr\u00e1bamos con los logros\u2026 Y tambi\u00e9n empezamos a compartir clientes y generar econom\u00eda entre nosotros.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Haiku,<\/p>\n

 <\/p>\n

El trabajo de comunicaci\u00f3n es bastante desconocido en general. \u00bfC\u00f3mo lo defin\u00eds a la hora de explicarlo a un cliente?<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Nuestro eslogan es \u201cconvertimos la informaci\u00f3n en noticia\u201d. Y creo que es lo que m\u00e1s nos define: si un cliente quiere que los medios de comunicaci\u00f3n se hagan eco de sus productos o servicios, tratamos buscar los contenidos m\u00e1s interesantes de una empresa para convertirlos en noticias atractivas y que la prensa las publique en diferentes canales: diarios impresos, radio, televisi\u00f3n\u2026<\/p>\n

 <\/p>\n

No se trata de ser una empresa grande o peque\u00f1a, tampoco de poder invertir un enorme presupuesto en grandes campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n, ni siquiera la noticia debe ser un gran lanzamiento. Y es que para nosotras es mucho m\u00e1s importante la historia. Conocemos a los medios, sabemos lo que necesitan, c\u00f3mo y cu\u00e1ndo. As\u00ed que solo es cuesti\u00f3n de interpretar esa informaci\u00f3n y convertirla en una historia atractiva y hacerla llegar a ellos justamente cuando m\u00e1s la necesitan. Eso es a la que nos dedicamos: a contar historias. Bueno, mejor dicho, a escribirlas.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfEst\u00e1is especializadas en alg\u00fan sector?\u00a0<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

La trayectoria de Haiku ha ido derivando al sector cultural, ya que gestionamos la prensa de muchos festivales de m\u00fasica, promoci\u00f3n literaria y teatral, museos\u2026 Pero realmente nuestra cartera de clientes es muy variada. Desde educaci\u00f3n hasta salud, gastronom\u00eda, inmobiliaria, decoraci\u00f3n\u2026 Al final, la mec\u00e1nica con los medios es muy similar en todos los sectores y, despu\u00e9s de tantos a\u00f1os, la relaci\u00f3n con los periodistas es muy fluida ya que un d\u00eda est\u00e1n en deporte y otro en agricultura. As\u00ed que, al final, conocemos a todos.<\/p>\n

 <\/p>\n

Eso si, siempre desde la honestidad. De nada sirve tener contactos si no haces buen uso de ellos. Si tenemos que decir \u201cno\u201d a un cliente porque su informaci\u00f3n es poco noticiable o lo que quieren es lanzar un mensaje demasiado publicitario, lo hacemos. Para nosotras es fundamental seguir manteniendo la buena relaci\u00f3n que tenemos con la prensa, continuar cultivando la credibilidad y el respeto que nos hemos ganado.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Haiku\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Ten\u00e9is clientes locales pero tambi\u00e9n muchos a nivel nacional. \u00bfEs m\u00e1s f\u00e1cil trabajar la comunicaci\u00f3n fuera o aqu\u00ed en Zaragoza?<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Sin duda, fuera de Zaragoza se comprende mejor cu\u00e1l es nuestro trabajo, se valora y se respeta mucho m\u00e1s. De hecho, nuestros principales clientes desde el inicio de nuestra actividad son nacionales.<\/p>\n

 <\/p>\n

Tambi\u00e9n es cierto que cuando comenzamos, ya hace siete a\u00f1os, fuimos una de las primeras agencias en Arag\u00f3n en dedicarnos \u00fanica y exclusivamente a contenidos y gesti\u00f3n de prensa, y al principio era complicado hacerles entender a las empresas aragonesas la importancia de trasladar un mensaje a trav\u00e9s de la credibilidad que aporta un periodista. Que nuestro trabajo era precisamente desarrollar una noticia y que con una \u00fanica inversi\u00f3n era posible aparecer en muchos medios, no solo de Arag\u00f3n, sino tambi\u00e9n nacional. \u00a1Incluso en Telecinco!<\/p>\n

 <\/p>\n

Pero a lo largo de estos a\u00f1os hemos llevado una especie de labor de \u201ceducaci\u00f3n\u201d en el sector empresarial, haci\u00e9ndoles entender c\u00f3mo funciona un gabinete de prensa. Y ha dado sus frutos, porque no solo hemos detectado que las empresas ya solicitan nuestros servicios directamente, sabiendo lo que piden; sino que tambi\u00e9n han surgido nuevas agencias de comunicaci\u00f3n, por lo que la demanda empieza a crecer.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Haiku,<\/p>\n

 <\/p>\n

Desde vuestros inicios, \u00bfhab\u00e9is notado mucho cambio con la aparici\u00f3n de los nuevos medios menos convencionales? Sobre todo con los nuevos actores<\/em> de los medios como youtubers, instagrammers o influencers\u00a0<\/em><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Desde luego que si. Personas influyentes (a las que en sus tiempos llam\u00e1bamos simplemente prescriptores) siempre han existido y siempre se han tenido en cuenta a la hora de desarrollar planes de comunicaci\u00f3n. Pero, sin duda, el poder y capacidad de viralizaci\u00f3n que aportan los nuevos l\u00edderes de opini\u00f3n no tiene comparaci\u00f3n, ya que la red es el ecosistema perfecto para la propagaci\u00f3n de informaci\u00f3n. Aunque, tambi\u00e9n es cierto que este fen\u00f3meno conlleva sus inconvenientes: al crecer tan exponencialmente el n\u00famero de influencers<\/em> (independientemente de su calidad) y ser tan amigos de las marcas, comienzan a perder credibilidad.<\/p>\n

 <\/p>\n

No podemos negar la evidencia de que los necesitamos, sobre todo para dirigirnos a las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes; pero seguimos valorando los perfiles que cuidan su contenido, independientemente de los seguidores que tengan. Siempre calidad antes que cantidad.<\/p>\n

 <\/p>\n

Y para acabar, \u00bfqu\u00e9 tendencias veis en el sector de la comunicaci\u00f3n para este curso que comienza de nuevo?<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Al hilo de lo que coment\u00e1bamos anteriormente, creo que ha llegado ya la era de la profesionalizaci\u00f3n de blogueros y youtubers<\/em>. Para recuperar esa p\u00e9rdida de credibilidad, es necesario crear un marco regulatorio y de mayor transparencia entre las marcas e influencers<\/em> para el contenido patrocinado. Aunque puede parecer que va en detrimento de nuestra labor, es todo lo contrario. Si les ofrecemos contenidos interesantes, lo publicar\u00e1n. Si no, la marca paga la publicidad y dejamos as\u00ed de confundir al consumidor.<\/p>\n

 <\/p>\n

El uso indiscriminado de los influencers<\/em> por parte de las marcas ha generado un nuevo consumidor que huye de este constante bombardeo de publicidad encubierta. Demandan credibilidad a trav\u00e9s de contenidos de valor real que despierten su inter\u00e9s y confianza.<\/p>\n

 <\/p>\n

Por otro lado, los nuevos consumidores tambi\u00e9n se han convertido casi m\u00e1s en consumidores de experiencias que de productos. De ah\u00ed que centremos muchas de nuestras acciones en Instagram, mucho m\u00e1s visual y experiencial, y en campa\u00f1as de branded content.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Haiku\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Aunque me apasionaba mi trabajo volv\u00ed a mi ciudad, y aqu\u00ed sigo, ahora como freelance, inmersa en varios proyectos, como la web ConpequesenZgz.com de la que soy directora, y otros proyectos creativos: de imagen, publicidad, web, o fotograf\u00eda...\",\"sameAs\":[\"http:\/\/conpequesenzgz.com\/\"],\"url\":\"http:\/\/madeinzaragoza.es\/blog\/author\/monica-anchelergues\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Haiku Comunicaci\u00f3n, el arte de comunicar - Made in Zaragoza","description":"Entrevistamos a las integrantes de Haiku Comunicaci\u00f3n. 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